Fiat Fastback Impetus é destaque em nova campanha

Filme aposta em chuva de gotas pretas, contrastes e reflexos para apresentar o Fiat Fastback Impetus

Uma chuva de gotas pretas transforma a cena e conduz o olhar pelos detalhes do Fiat Fastback Impetus. Essa é a ideia de “Chuva”, nova campanha da Fiat criada pela Leo, que aposta em uma produção em preto e branco para colocar design, tecnologia e sofisticação no centro da comunicação do modelo. 

A campanha parte da ideia de reforçar os diferenciais do Fiat Fastback Impetus e colocá-lo em evidência junto a consumidores que buscam um carro completo, sem recorrer à demonstração tradicional de atributos. A resposta foi transformar as próprias características do veículo em parte da história, construindo uma linguagem visual inspirada na estética noir, em que luz, sombra, contraste, reflexos e texturas trabalham a favor do produto. 

No filme, o Fiat Fastback Impetus surge em cena e, aos poucos, uma chuva de grandes gotas pretas passa a percorrer sua superfície. A partir daí, ela conduz uma transformação visual que evidencia as formas do veículo e direciona o olhar para seus detalhes. A narrativa também percorre o interior do modelo e destaca recursos como a central multimídia de 10,1 polegadas, painel digital de 7 polegadas, além do exterior com destaque para grade e rodas escurecidas, até chegar à revelação completa do carro. 

“Para destacar o caráter sofisticado e os detalhes próprios do Fiat Fastback, nos inspiramos no “cinema noir”, uma estética marcada pela fotografia em preto e branco, pelo alto contraste e iluminação dramática. Escolhemos um casting sedutor e clássico, mas ao mesmo tempo contemporâneo, e uma composição musical original inspirada no rock alternativo dos anos 90. A conjunção desses elementos resultou em uma produção original, visualmente marcante e que posiciona o Fastback Impetus num lugar único na categoria", comenta Federico Goyret, Vice-Presidente de Marketing Office Latam. 

“Nossa ideia partiu de uma necessidade concreta do produto e encontrar uma solução criativa que amplificasse seus diferenciais. Em vez de simplesmente apresentar seus atributos, construímos uma narrativa em torno deles. A chuva, o contraste e as texturas direcionam o olhar e fazem da própria transformação do Fiat Fastback Impetus a ideia do filme. É a criatividade trabalhando para dar ainda mais força ao produto”, afirma Marco Mattos, diretor de Criação da Leo. 

A campanha “Chuva” terá estratégia de mídia multiplataforma, com veiculação na CazéTV e plataformas digitais, ampliando a presença do Fiat Fastback Impetus em diferentes pontos de contato com o público. 

Da redação

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