Missão coloca SC no mercado espanhol e italiano

O Destino Floripa & Região iniciou uma agenda estratégica de 18 dias na Europa com dois objetivos centrais: consolidar a presença em Portugal e apresentar, pela primeira vez, Santa Catarina ao mercado profissional da Espanha e da Itália. A iniciativa busca ampliar a emissão de turistas europeus para o Estado e posicionar Florianópolis como alternativa de entrada no Sul do Brasil.

A escolha dos novos mercados partiu de uma indicação da TAP Air Portugal. A companhia mantém em Lisboa um hub com centenas de conexões para diferentes países europeus, estrutura considerada fundamental para atrair viajantes espanhóis e italianos ao território catarinense.

Atualmente, o voo direto entre Florianópolis e Lisboa opera três vezes por semana, com ocupação média de 85%. O índice é avaliado como positivo e, a partir de junho, a frequência passará para quatro voos semanais. A rota é resultado de articulações conduzidas pela entidade em parceria com órgãos públicos e a iniciativa privada.

Missões inéditas na Espanha e na Itália

Pela primeira vez, Santa Catarina será apresentada de forma estruturada a operadores e agentes de turismo da Espanha e da Itália. As missões técnicas são lideradas pela gerente executiva da entidade, Elaine M. Neves, com agendas em Madrid e Barcelona, de 2 a 6 de março, e em Roma e Nápoles, de 9 a 13 de março.

As ações contam com o apoio das embaixadas brasileiras e incluem encontros com as principais operadoras dessas cidades. Durante as apresentações, serão destacados os atrativos de Florianópolis e municípios vizinhos, além dos diferenciais competitivos e segmentos estratégicos do destino.

Em Nápoles, Santa Catarina também será levada à Borsa Mediterranea del Turismo, considerada a principal feira de turismo do Sul da Itália, ampliando a visibilidade do Estado no mercado italiano.

Segundo o presidente da entidade, Rubens Régis, a intenção é criar um novo fluxo de entrada no país. A proposta é que espanhóis e italianos passem a chegar pelo Sul, já que tradicionalmente desembarcam no Rio de Janeiro ou em São Paulo.

Portugal como base estratégica

Em território português, a programação começou no dia 24 de fevereiro com o Road Show Santa Catarina, direcionado a agências e operadoras. O evento reuniu apresentação do destino, rodada de negócios entre agentes e empresários catarinenses que integram a comitiva, além de um jantar de encerramento.

Na sequência, de 25 de fevereiro a 4 de março, o Destino Floripa participa da Bolsa de Turismo de Lisboa, a maior feira do setor em Portugal, integrando o estande oficial de Santa Catarina. A estratégia é fortalecer um mercado já trabalhado nos últimos anos, no qual Florianópolis e cidades da região passaram a integrar o portfólio de importantes operadoras portuguesas.

A feira tem uma característica particular: além do público profissional, recebe consumidores finais que costumam adquirir pacotes diretamente no evento. A entidade pretende atuar tanto junto ao trade quanto ao turista, ampliando as oportunidades de comercialização.

Ainda em Lisboa, foi realizada uma edição do Florianópolis Day, no hotel Tivoli Oriente Lisboa, no formato Petit Comitê. A ação reuniu representantes de grandes empresas do setor para apresentar infraestrutura, atrativos e diferenciais do destino, com atenção especial à ampliação do espaço nas operadoras digitais.

Para a entidade, o avanço no mercado europeu contribui para diversificar a origem dos visitantes, reduzir a dependência do Mercosul e do turismo doméstico e consolidar Florianópolis como destino global ao longo de todo o ano.

Da redação

Fonte: RCN

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