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De olho nos 100 anos, Chevrolet lança slogan “Juntos na direção”
O Brasil é o primeiro país da América do Sul a adotar o novo posicionamento de comunicação da marca
Apesar do aniversário ser apenas no ano que vem, a General Motors inicia 2024 de olho nas comemorações do seu centenário do Brasil. Com a decisão da Ford de abandonar a produção local, a Chevrolet é a marca que tem a fábrica mais antiga do País, no caso a de São Caetano do Sul, no ABC paulista.
Sua primeira ação neste ano é a incorporação local do novo posicionamento de comunicação da marca no mundo, lançado nos EUA em outubro de 2023, como “Together Let’s Drive”. O slogan “Juntos na direção” chega para substituir o “Encontre Novos Caminhos” (Find New Roads), utilizado há dez anos,
As primeiras regiões, contempladas nos estudos para mudaça do slogan com seus consumidores em mercados estratégicos foram os EUA, Canadá, China, México e Oriente Médio. A GM promete para o próximo dia 24, em Brasília, um anúncio importante relativo às suas operações no Brasil.
“O objetivo da atualização é alinhar a marca com as atuais tendências da sociedade, em um período de grandes transformações rumo à mobilidade mais sustentável, com veículos inovadores, tecnologias inéditas e alterações no perfil do consumidor, que está buscando não apenas produtos de qualidade, mas também marcas com valores bem definidos”, revela comunicado da GM divulgado nesta segunda-feira, 15.
A campanha de lançamento do “Juntos na direção” foi lançada no domingo, 14, em um filme na TV assinado pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann responsável pelo atendimento exclusivo à Chevrolet. Ele conta com identidade sonora em ritmo eletrônico cocriada com Tropkillaz, duo formado pelos DJs e produtores Zegon e Laudz. A narração fica por conta de Marcos Mion, principal embaixador da marca.
“Este novo capítulo no legado da Chevrolet representa uma resposta dinâmica às transformações em curso na indústria automotiva e às mudanças no perfil dos consumidores. A nova assinatura mostra como a marca se compromete em cumprir sua visão de ser pioneira nas inovações que movem e conectam as pessoas para o que importa”, comenta Chris Rego, diretora-executiva de Marketing da GM da América do Sul.
Eduardo Cabral, diretor-geral do núcleo de General Motors na Commonwealth//WMcCann, diz que repaginar e reposicionar a marca Chevrolet foi uma grande oportunidade para o time, tanto no Brasil como na esfera global:
Com o lançamento da nova assinatura de comunicação, a identidade de Chevrolet também terá mudanças. A marca passa a usar sua tradicional gravata de maneira minimalista, prioritariamente com a aplicação em outline. Novas cores mais vivas também serão adotadas, e uma nova fonte também foi desenvolvida.
Da redação
Fonte:Autoindustria
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